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          行業報告
          報告:我國直播主播賬號達1.3億,用戶規模超6億人
          澎湃新聞 | 來源:澎湃新聞 瀏覽次數:1028 發布時間:2021年5月19日
          摘要:

          5月18日,2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會在上海召開。峰會期間,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》。

            5月18日,2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會在上海召開。峰會期間,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》。

            報告顯示,主播群體方面,截至2020年末,我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據),其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

            直播用戶方面,2020年網絡直播用戶規模達到6.17億人,占中國網民整體的62.4%。此外,電商直播用戶在2020年快速增長,達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中,觀看1至2小時的用戶占比較高,占比33.4%;觀看0.5至1小時的用戶占比26.7%。

            從融資角度看,我國網絡表演(直播)行業的格局在2020年或已基本趨于穩定。

            上述報告顯示,在融資方面,2020年,我國網絡表演(直播)領域共產生23起投融資事件,總融資金額超過62.3億元人民幣,相比2019年,投資件數明顯增多,融資總額在經歷了前兩年的爆發后有所下降,為2016年以來最低。

            當下,直播行業發展還存在一系列的問題。比方說“直播內容同質化嚴重”、“從業者缺乏培訓與長線規劃”、“直播對傳統產業的助推作用尚未充分開發”等問題。

            談及直播內容同質化問題時,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會秘書長瞿濤告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn):

            “近年來,網絡直播內容同質化的趨勢愈加明顯,主要表現在直播類型模式化、直播內容高度雷同等方面。網絡直播平臺的內容同質化也加劇了平臺間的競爭,部分直播內容為了博眼球,不斷降低內容下限,產生低俗化的問題!

            行業報告指出,只有通過新技術、新形式、新渠道和新思路,通過打造專業化內容,提高其輸出的文化品質,才能打破直播內容同質化的僵局。

            在直播行業快速發展的同時,國內直播平臺的出海,也面臨著嚴酷的競爭環境。

            眼下,亞馬遜的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平臺也紛紛開始布局直播市場,同時電商平臺加碼電商直播。報告指出,在海外巨頭發力的市場擠壓下,如何適應海外用戶使用習慣、滿足落地國家安全管理要求,成為出海平臺的巨大挑戰;平臺必須不斷加強合規管理,通過正向的引導與創新的市場運營模式覆蓋并留住更多用戶。

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